作为HR,不懂90后,你将被抛弃!一起看大数据解读90后!
日期:2019-05-23 浏览

危子:对于购物中心,25-35岁年轻人一直是最活跃、最有传播力、最有消费增长性的群体,也是主流租户最追逐的对象。你是否发现,我们熟悉的那波7080“核心消费者”正在慢慢'老'去,90后将正式步入25岁的黄金年龄。

你准备好了么?如果你想做得更好,不被抛弃,你得认真看这份报告了!

最近,由百度数据研究中心等机构联合调研发布的《90后洞察报告》,对“90后五观”(家庭观、爱情观、友情观、消费观、就业观)做了系统解析,危子读完,赶紧掌掴了自己两巴掌,原来我们一直在误读90后,他们不是我想象的那样。

他们其实对爱情更理性、更成熟;对友情更期待不依赖;对消费更直接、更个性,拒绝复制;对家庭很爱,但不说而已;对于工作不改初心……这和你想象的90后一样么?

 

90后洞察》报告摘要

90后爱情观:比早熟更多的是成熟

随着时代的进步和开放,90后享受着比以往任何时代都宽泛地“自由权”,在爱情上人们习惯称其为“早熟”。而《百度90后洞察报告》则显示,90后的爱情观其实很保守,与其说他们早熟,不如说他们在爱情里更成熟。

报告显示,90后在爱情里表现得很干脆。对于曾经分手的恋人,要么继续做朋友,要么老死不相往来。对于恋人劈腿行为,近90%的人选择直接退出。敢爱敢恨不是太随便,只是在更加明白爱情规则后更懂得爱与不爱的纯粹。90后确实心态更开放,87.53%的人表示完全接受同性恋。前卫的人、事在他们眼里只是另外一种正常的存在。

90后消费观:对广告无感,为喜欢而买单

90后生活在一个物质环境相对优渥的时代,因此传统认知里他们对金钱没什么概念,消费大手大脚,不懂节约不懂“疾苦”。而《百度90后洞察报告》则给出了更多的解读:90后的消费并不盲目,他们的消费观是“消费,只因买来我喜欢”。

在购买商品的决策影响因素里,90后将质量、价格、外观排在了前三,名牌与广告则放在了最后。正如百度CBG发布报告时称,90后是对广告无感的一代。而对于喜欢的东西,85.99%的90后表示会通过打工挣钱、省吃俭用攒钱等途径想办法努力得到。所以“为一场演唱会,吃一个月馒头”在90后的消费观里属于再正常不过的行为。

90后就业观:认得清现实,择业兴趣至上

90后自主创业的案例在互联网时代愈发抢眼。对待工作,传统评价里的“眼高手低”被重新定义为“兴趣至上”。这一点在《百度90后洞察报告》里也体现得很充分。

90后的职业规划要么是职场求职,要么自主创业,而后者的比例达到了40.9%,选择“铁饭碗”公务员的仅占6.43%。对于职场跳槽的选择,90后比80后有着更果断的抉择:96.15的人会在条件允许情况下选择“另谋他就”,“一份工作干一辈子”在他们看来是无趣和不可能的事。对于就职单位的选择,个人兴趣高高凌驾于发展空间和薪资水平之上。

当然梦想也难敌现实。对于自身能力和现实条件,90后有着比任何年代都清醒的认知。8成90后表示屌丝逆袭的关键在能力,但对就业影响最大的还在于家庭环境。此外,报告中引用的百度指数数据显示,已步入职场的90后,10个人中有1个进入了政府体系,捧上了他们心里排斥的“铁饭碗”。

《百度90后洞察报告》显示,90后是在互联网陪伴下成长起来的一代,平均网龄达7.53年,日均上网时长达11.45小时。

相关社会学专家认为,90后大多是独生子女,注定会在物质相对优渥的年代被父母惯着养。极小部分的非主流代表也会给人感觉90后不懂事、做事出格。但其实每一代人年轻时都会面临类似问题,曾经的80后也一直被认为是堕落和享受的一代,但如今世界已然在他们的“掌控”之下。因此,《百度90后洞察报告》试图“去标签”重新看待90后。



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